乐鱼电竞app儿童节目七彩星球栏目2007年走入孩子心灵

　　《七彩星球》是中国教育电视台CETV-1专门在周六下午黄金时段开辟的一档针对少年儿童的电视节目，也是覆盖全国的最受少儿观众喜爱的栏目之一。

　　依托中国教育电视台CETV-1的频道优势，《七彩星球》栏目在全国覆盖率高达85%以上，在全国42个经济发达城市（GDP300亿）中覆盖率达到38个，市场潜力巨大。《七彩星球》覆盖全中国2千多所高等院校、40多万所中小学，形成独具特色的覆盖中国新生代消费群体的覆盖优势。

　　作为一档位所有孩子们量身定做的集“故事专题”、“虚拟互动”、“人物角色化”+“音乐舞蹈”+“文艺探险”等多位一体的儿童杂志性节目，《七彩星球》以三维动画、类动画等多种艺术形式为基础，交融专题节目、演播室节目和虚拟类节目，使其形成独特的艺术结构。

　　与其他同类儿童节目相比，《七彩星球》在节目环节设置上突出娱乐化、互动化的栏目风格。

　　开播半年多以来，《七彩星球》栏目收视率节节攀升，涨幅高达161%，最高收视率达0.51%，单期覆盖范围高达600万人口。

　　自06年6月《七彩星球》开播以来，收视率和收视份额稳步上升，增幅达200%以上，07年1月份平均收视率达0.37%，同时段收视份额在10.5%以上，有约400万忠实收视人群，收视数据呈稳步上升趋势。

　　从性别构成来看，《七彩星球》男女观众比例均衡；从年龄结构来看，66.7%为4-14岁儿童，15-24岁占14.8%，主要为15-18岁大龄儿童，总体收视人群以4—18岁的青少年及其家长为主，广告投放目标针对性强，有效到达率高，观众在欣赏高品质节目的同时，把对栏目的认同转化为对企业品牌的认同。从而实现品牌栏目带动企业品牌提升，对树立企业品牌形象起到事半功倍的效果。

　　儿童消费品市场，市场主体主要是儿童，尽管由于家庭经济条件的不同和父母对儿童行为的干扰，儿童的购买动机也呈现出某些差异，但总体上来说，儿童由于其文化程度、社会经验等的限制，对商品选择的差异性较小，因此，在儿童消费品市场上可以运用相同或相类似的产品、定价、分销渠道和促销等策略，以达到降低成本，获取最大效益的目的。

　　儿童的购买行为主要受感情动机的影响，表现出冲动性和不稳定性，求新、乐鱼电竞app好胜、好奇等都可以促成儿童的购买行为，如服装上的奇特口袋，食品袋里赠送的小玩具，童车外表模仿动物外形的喷漆花纹等等，都可引起儿童强烈的购买欲望。因此，对儿童消费品应强调产品功能多样，外观造型奇特，包装精美，符合儿童求新、求奇、求美、好动的心理特点。这样的商品放在超级市场的货架上，才能引起孩子们浓厚的兴趣。

　　广告对儿童消费品的促销作用较成人消费品更为突出。这主要是因为儿童的消费行为转移性强，容易受外界影响，如父母、同伴、同学、教师、厂商等。厂商影响儿童消费行为的最基本的手段就是广告，尤其是电视广告。电视广告对儿童消费行为的潜在影响是由广告的性质所决定的。据调查，儿童一般一周内看25～30小时的电视，十岁以下的儿童看得更多。

　　据有关社会调查资料表明，儿童在购买小食品、饮料、服装、玩具、文具等方面拥有绝对的权力，同时，对于一些大件商品，比如自行车、家用健身器等方面也拥有相当的权力。他们对父母的购买行为产生着越来越大的影响。在中国，儿童这一购买者角色的作用尤为突出。一方面，中国儿童数量多，另一方面，独生子女是中国家庭的一个特殊现象，他们是家庭的核心，是“小皇帝”、“小太阳”，家庭中很大一部分消费支出都花在他们身上。随着生活水平的提高，儿童物质条件将会更好，零用钱将会更多，儿童购买能力将越来越强，这也是促使儿童消费品市场繁荣的重要原因。

　　《七彩星球》作为国内首创多种广告形态配置的传播载体，开创了儿童类节目整合传播的先河；将企业品牌宣传巧妙地植入在节目中，运用多种宣传手段（特写镜头、字幕、口播、游戏、歌曲）交替使用，强化表现形式，使战略合作企业的品牌形象、企业理念、产品功能特征渗透到目标消费人群心中。

　　《七彩星球》栏目标识授权经营实现企业和媒体“捆绑经营、共拓渠道、销售分成”这样一种全新的市场模式，最大化开发了栏目的广告价值，可以有效降低企业市场网络的开发成本，实现企业品牌和产品销量的快速提升。

　　栏目组为企业编写宣传儿歌，在栏目内播出4期，共8次，同时编辑成彩铃，为电视观众和网站用户提供下载。

　　每期片中字幕（含企业LOGO）2条——”本栏目主持人服装由XXX企业独家提供赞助“。