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童装“第一股”撑不住了?半年净亏空014亿元网友直言:买不起乐鱼电竞
衣服是我们每个人的生活必需品,在过去,人们对衣服的需求只是为了穿暖和,然而,随着经济的发展,时代的变化,如今人们的生活水平也有了很大的提高,在衣服穿得暖和的基础上,人们开始有了各种各样的追求,比如风格设计、品牌等等。我国从20世纪90年代起,开始兴起了服装品牌化发展,除了我国知名的男装和女装品牌外,童装市场也迎来了这样一种趋势,为了迎合市场的需求,越来越多的品牌都逐渐进入了童装市场。
而说到儿童服装品牌,我们却又不得不提安奈儿是在九十年代崛起的童装服装品牌之一,经过20多年的努力,安奈儿童装已经发展成为最受欢迎的童装品牌之一。乐鱼电竞并于2017年在深圳证券交易所上市,成为了国内第一家A股童装公司,就此还被誉为童装“第一品牌”。
其中“Annil”就其童装品牌,其产品分为大童装和小童装两大类,还有上衣、裤子、外套、裙子、羽绒服和家居服等多类产品。根据数据显示,“Annil”的综合市场份额在行业内排名第四,销售模式也是当前最流行的线上和线下结合的模式。线下销售主要分布在一、二线城市,以直销为主,据统计,公司自发展至今已拥有门店近1000家,其中直营门店970家。近年来,随着电子商务行业的快速发展,电子商务渠道收入也占了24.32%。
尽管如此,但是和很多的上市服装品牌一样,国内首家A股童装也迎来了“寒冬”。不久前,安奈儿发布了其2020年上半年的业绩报告,根据公开数据显示,安奈儿半年的总收入还不到5亿,与上年同期相比,该公司实现了0.14亿元的净亏损。而安奈儿也是目前为止唯一一家亏损的童装上市公司。从第一家童装品牌上市公司,到第一家亏损的上市童装品牌,乐鱼电竞安奈儿究竟怎么了?
在中国市场,按理来说女人和孩子的钱是最好赚的,从拉夏贝尔的亏损到今天的安奈儿,这样观念难道要变了?许多网友都直呼,太贵了,买不起!根据相关了解,安奈儿的主打市场就是中高端童装,所以价格不便宜实属正常。虽然公司坚持以“不一样的舒适”为产品主题,但这种舒适无疑是需要用高价堆砌的。在市场上品牌不断增多的情况下,安奈儿的质量虽然很好乐鱼电竞,但这样的价格确实也很难留住消费者,难免会有很大一部分人会去选择一些性价比更高的新品牌,毕竟,物美价廉才是更符合我国广大消费者的消费观念。
特别是经历了2020年这场意外之后,人们的消费观念也发生了翻天覆地的变化。随着公众购买力的下降,性价比变得越来越重要,越来越多的家庭开始减少孩子的开支。此外,孩子的成长速度太快,每一年可能都需要买新的衣服,不像成年人,衣服至少还可以多穿一段时间,至少也可以多穿一年。所以作为童装的安奈儿处于这样的价格,更加会“劝退”不少的消费者。
此外,与其他童装品牌相比,安奈儿的产品类别过于单一,为了迎合消费市场,其他品牌会增加带有配件的产品种类,如包,鞋,袜子和配件等等。而安奈儿除了常规的男女儿童服装之外,其余的也就只有家居服装了,这使得消费者在品牌上的选择也少了很多。而对于消费者来说,其实更愿意购买有更多选择的品牌。
对于安奈儿公司,在也给出了其回应,这个答案自然是离不开今年各个企业都面临着的一个同样原因,也就是受公共卫生事件的影响。受此次事件的影响,居民户外活动减少,很多大型商场的客流量也相对较低,童装市场自然也不能幸免。而且,由于公司拥有众多门店,门店租金和管理费都是一笔不小的开支,但如果从收入上来说,安奈儿也只有不到5亿元的收入,所以净利润自然就微乎其微了,甚至最终还净亏损了1400万元。
事实上,与所以的问题相比,库存问题是安奈儿最大的问题。对于服装行业来说,库存过高其实是一件非常致命的事情,因为过高的库存不仅会增加其库存的成本,对余企业资金的流动也会产生非常大的影响。如果熟悉安奈儿这家公司的人都知道,安奈儿的销售模式是直营店与加盟店相结合的模式。因此,在公共卫生事件爆发的这一段时间,加盟商遭受了到了巨大的打击。
为了稳定局面,安奈儿也增加了对被加盟者退货的支持,因此安奈儿只能将加盟店退回的所有货物照单全收,这样也使其仓库中堆积的库存越来越多。不仅如此,事实上,在2013到2019年之间,安奈儿年报库存的价值已经从过去的1.8亿飙升至4.6亿多。今年上半年,公司存货账面价值仍超过4亿元,占公司总资产的30%以上。如果不能尽快解决库存问题,安奈儿将会陷入更加困难的境地。
当然,安奈儿目前也在努力“自救”。对于童装品牌来说,它在线下市场一直比较受欢迎,其对童装质量的要求,也是非常值得肯定的,但是对于安奈儿来说,还是要着眼于未来的发展,不断的创新品牌,跟上时代的潮流才是企业长久发展之道。如今的安奈儿,其品牌发展之路还有很长的道路要走,如何摆脱当前的困境已经是当务之急了。
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