2024年淘宝天猫“双十一”童装整体销售复盘报告知衣科技乐鱼电竞入口

　　报告对2024年淘宝天猫“双十一”童装销售情况进行复盘，包括销售波段、不同价位段、品类、店铺等多方面数据，为童装行业提供市场参考。

　　2024年天猫双十一自10月14日开启，两波预售两波售卖。第一阶段（10月14 - 21日）定金支付占比4%；第二阶段（10月21 - 24日）现货支付占比37%；第三阶段（10月25 - 31日）定金支付占比1%；第四阶段（10月31日 - 11月11日）现货支付占比59%。两波预售销售额占比7.22%，两波售卖占比92.78%。

　　主力价位段（0 - 200元）：如猫人儿童旗舰店等店铺的50 - 100元商品销量领先，需确保该价位段消费需求。

　　机会价位段（200 - 400元）：优衣库官方旗舰店等店铺的200 - 300元商品表现佳，应丰富该价位段产品开发。

　　销售额排行：裤子同比增长14.35%，乐鱼电竞平台销售额占比15.37%居首；羽绒服同比增长15.88%，销售额占比17.06%排第二。

　　销量排行：裤子销量占比19.48%排第一；T恤同比增长24.39%，销量占比8.82%排第二。

　　T恤：巴拉巴拉、咿呀咿等品牌的打底衫和T恤销量可观，价格79 - 129元。

　　普通外套：巴拉巴拉、davebella等品牌的外套销量领先，价格79 - 398元。

　　天猫：巴拉巴拉官方旗舰店销售额最高，minipeace旗舰店等店铺各有特点。minipeace旗舰店以休闲风格为主，羽绒服等品类销售良好。

　　淘宝：允儿妈女童销量领先，NATUNAKIDS纳桔童装等店铺表现突出。纳桔童装以运动休闲风格为主，裤子等品类优势明显。

　　天猫：淘町旗舰店销售额同比增长411.21%最高，ASKJUNIOR旗舰店以新中式等多样风格，羽绒服为主要品类。